2.1. Особенности территорий РФ: общая характеристика, сформировавшийся имидж, специфика периферийных регионов

There is no translation available.

Важность исследования особенностей территорий России предопределяется ситуацией, когда в нынешних условиях регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. Сильный бренд территории (региона) – показатель конкурентоспособности региона в целом.

Проблема формирования бренда региона, в наибольшей степени учитывающего особенности территории, в настоящее время получила возможность реализации по ряду позиций. Она решается в рамках регионального администрирования, планирования, управления. Основные аспекты выявления специфики территориального развития России и развития с учетом этого территориального брендинга представлены в работах А.П. Панкрухина, А.А. Полиди, Р.А. Попова, Е.Э. Цивина, Е.Г. Чмышенко.

Исследовательская цель раздела состоит в оценке влияния особенностей территорий РФ на сформировавшийся региональный имидж.

Источником информации являются печатные издания, посвященные проблематике формирования позитивного имиджа региона, статистические данные, статьи из научных журналов, данные сети Интернет.

Предметом исследования являются предпосылки формирования эффективного территориального имиджа.

Регионы России представляют собой территории, характеристики которых отражают совокупность исторического прошлого и сформировавшегося настоящего. У каждого региона есть свой символ, который формирует территориальный бренд.

Для регионов РФ создание собственного эффективного бренда является необходимостью в условиях большого количества территориальных субъектов.

Наиболее распространено разделение регионов на экономические районы, обладающие специфическими характеристиками[1].

1. Центральный экономический район

Основные экономические характеристики представлены в табл. 2.1.1.

– Город Москва занимает столичное положение. Крупнейший в стране производственный, инфраструктурный, научно-образовательный и культурный центр. Московская область занимает центральное место, здесь отлично развита промышленность, аграрное производство, инфраструктура, большое число учебных заведений, НИИ, памятников культуры и архитектуры, природных парков, обустроенных зон отдыха и др.

– Смоленская область граничит с четырьмя областями и государством ближнего зарубежья. Здесь расположена крупнейшая АЭС. Центр области – старинный город-крепость. В годы Великой Отечественной войны здесь шли ожесточенные бои, так как город защищал подступы к Москве. В области развиты химическая промышленность, производство минеральных удобрений, машиностроение и льняная промышленность.

– Тульская область расположена в Центральном экономическом районе, граничит с Московской областью. Здесь производят синтетический каучук, минеральные удобрения. В области берет начало крупная река, впадающая в Азовское море. Мастер Левша из этой области подковал блоху. Главный город славится пряниками и самоварами. Здесь изготовляют знаменитую филимоновскую игрушку.

– Костромская область не граничит с Московской областью. Центр области – старинный русский город с целым комплексом исторических памятников. Это родина Ивана Сусанина. В области развиты производство строительных материалов, льняная промышленность, построены крупные льнозаводы. В южной части области протекает великая русская река Волга. Здесь располагается крупнейшая в Центральном районе ТЭС.

Таблица 2.1.1 Экономические характеристики Центрального экономического района, 2014 г.[2]

Состав района

– Москва, Московская область

– Брянская; Владимирская; Ивановская; Калужская; Костромская; Орловская; Смоленская; Тверская; Тульская; Ярославская области

– 500 тыс. км2; 30 млн чел.

Общие особенности региона

– центральное (столичное) положение (относительно других регионов);
– регионы района находятся на пересечении важнейших транспортных путей;
– мощная промышленность (1-е место по ВВП);
– высокая степень освоенности территории;
– относительно высокая доля высококвалифицированных кадров и наукоемкого производства; большое количество учебных заведений

Природные ресурсы

низкая обеспеченность природными ресурсами. Имеются:
– строительные материалы (известняк);
– железная руда (Тула);
– бурый уголь невысокого качества (Подмосковный буроугольный бассейн);
– торф

Население и трудовые
ресурсы

плотность 62 чел./км2 (Москва – 333 чел./км2);
– территория очень урбанизирована (83%);
– хорошая обеспеченность высококвалифицированными кадрами;
– наличие существенной безработицы;
основные отрасли: ВПК, легкая промышленность, относительно высокотехнологичное сельское хозяйство, наукоемкие производства

Основные отрасли промышленности

машиностроение (1-е место в РФ):
химическая промышленность;
легкая промышленность;
полиграфическая промышленность;
энергетика
Основные проблемы

– требуется ввоз больших объемов продуктов питания;
– высокие потребности в энергоресурсах;
– проблемы в отраслях машиностроительного производства

– Ивановская область расположена в Центральном экономическом районе. На северо-западе ее протекает Волга. Здесь находится знаменитый промысел лаковой миниатюрной живописи. В области развиты хлопчатобумажное производство, станкостроение. На севере области представлены лесная и деревообрабатывающая промышленность.

– Рязанская область расположена в Центральном экономическом районе, граничит с Волго-Вятским экономическим районом. На территории области протекает крупная река – приток Волги. Здесь производят локомотивы, химические волокна, находится центр химической промышленности. В этих краях родился знаменитый русский поэт С. Есенин, воспевший крестьянскую Русь. Один из городов области стал центром гончарного промысла.

– Ярославская область расположена в Центральном экономическом районе. Здесь много древних городов, входящих в «Золотое кольцо» России. В административном центре области находится филиал машиностроительного завода ЗИЛ. На севере области развиты лесная и деревообрабатывающая промышленность. Здесь находится крупное водохранилище. В области много предприятий пищевой промышленности.

– Тверская область расположена в Центральном экономическом районе, крупнейшая по площади в регионе. Это животноводческий край. Здесь производят сельскохозяйственные машины, развиты кожевенная и обувная, целлюлозно-бумажная промышленность, железнодорожное машиностроение. На севере области располагается крупнейшая АЭС.

2. Центрально-Черноземный экономический район

Экономические характеристики Центрально-Черноземного экономического района представлены в табл. 2.1.2.

– Территория Белгородского региона граничит с одним из европейских государств. Климат умеренно континентальный. В области сосредоточено 40% разведанных запасов железных руд в стране. Важным природным богатством региона являются черноземные почвы. Основа экономики – добыча железных руд, металлургия и высокоразвитое сельское хозяйство. Здесь расположен крупнейший в России электрометаллургический комбинат. Столица Белгородской области расположена на реке Северский Донец. Это узел железных и автомобильных дорог близ границы с европейским государством. В регионе выращивают эфирномасличные культуры, сахарную свеклу, занимаются садоводством. Здесь много сахарных заводов. Развиты машиностроение и цементная промышленность, ведется добыча железной руды.

– Воронежская область граничит со всеми областями Центрально-Черноземного ЭР. Центр региона – старинный русский город Воронеж, основанный в XVI в. для защиты от нападения кочевников. Он стоит на одноименной реке. В городе развита станкостроительная и инструментальная промышленность, производят синтетический каучук. Здесь находится крупная ТЭС, а рядом с ним АЭС.

Таблица 2.1.2 Экономические характеристики Центрально-Черноземного экономического района, 2014 г.[3]

Состав района

области:

Белгородская; Воронежская; Курская; Липецкая; Тамбовская.

170 тыс. км2;

8 млн чел.

Общие особенности региона

самая большая железно-рудная база страны (КМА);

АПК хорошо развит;

продуктовая база страны

Природные ресурсы

железные руды (КМА) на триллионы тонн, длина аномалии

600 км, очень богатые руды;

медно-никелевые руды (3-е место в РФ после Норильского никеля и месторождений Кольского п-ова);

почвы (чернозем)

Население и трудовые ре­сурсы

47 чел./км2;

средний уровень урбанизации (61%);

естественная убыль населения

Основные отрасли промыш­ленности

черная металлургия (с XVII в.) на базе КМА;

машиностроение;

пищевая промышленность;

электроэнергетика;

АПК;

транспорт

Основные проблемы

спад в АПК;

падение сбыта руды и металлов

– Липецкая область граничит с Центральным экономическим районом. Ее центр стоит на реке Воронеж, сходной по названию с соседним регионом. При Петре I здесь были построены металлургические заводы, на которых отливали пушки. В настоящее время в области находится крупнейший в России металлургический комбинат полного цикла. В регионе развиты машиностроение, химическая и пищевая промышленность.

– Курская область граничит с европейским государством. Здесь построена крупнейшая АЭС. Столица этого региона один из древнейших городов, крупный железнодорожный узел, центр машиностроения, химической и кожевенной промышленности. Регион известен своими соловьями и великим сражением на Курской дуге в годы Великой Отечественной войны.

– Тамбовская область граничит с двумя экономическими районами. Столица региона стоит на реке, впадающей в Оку. По территории региона протекает река с птичьим названием Ворона. Здесь в северной части выращивают зерновые культуры и картофель, в южной – сахарную свеклу и подсолнечник, занимаются садоводством. Развиты пищевая и легкая промышленность.

3. Волго-Вятский экономический район

Экономические характеристики Волго-Вятского экономического района представлены в табл. 2.1.3.

Таблица 2.1.3 Экономические характеристики Волго-Вятского экономического района, 2014 г.[4]

Состав района

области: Нижегородская, Кировская;

республики: Мордовия; Чувашия; Марий-Эл.

265 тыс. км2;

8,5 млн чел.

Общие особенности региона

лежит в бассейнах рек Волги и Вятки, т. е. обладает дешевым реч­ным транспортом. Хорошие условия для ведения сельского хозяй­ства;

выраженная специализация на отраслях машиностроения (50% экономики района)

 

Природные ресурсы

относительно небольшая обеспеченность природ. ресурсами:

фосфориты (50% всех российских запасов);

строительные материалы (гипс, цементный песок);

водные ресурсы;

лесные ресурсы (40% территории - хвойные леса); осуществляется ввоз газа, металлов, нефти

Население и трудовые ресурсы

плотность выше среднероссийской в 4 раза (31 чел./км2);

высокий уровень урбанизации (до 70%);

резкая убыль населения (смертность в 2 раза превышает рождае­мость)

Основные отрасли промышленности машиностроение; химическая промышленность; лесная промышленность; транспортное хозяйство
Основные проблемы дефицит топливно-энергетических ресурсов;недостаток металла для машиностроения;относительная технологическая отсталость АПК
– Административный центр Нижегородской области – Нижний Новгород, старинный русский город-крепость, основанный в 1221 г. в месте слияния двух рек. Это был крупный торговый центр России со знаменитой Макарьевской ярмаркой. В XVII веке здесь сформировалось народное ополчение, которое возглавили Минин и Пожарский. Сейчас это центр автомобиле и судостроения. В регионе развивается нефтехимическая и целлюлозно-бумажная промышленность. Сохранились всемирно известные промыслы росписи деревянной посуды и деревянной игрушки.
– Коренное население в республике Чувашии составляет 70%. Административный центр располагается в северной части региона. Здесь развиты электротехническое и сельскохозяйственное машиностроение, текстильная и оборонная промышленность. Появление нового промышленного центра связано со строительством крупной ГЭС на великой русской реке. В республике выращивают зерновые и технические культуры, картофель; развиты молочно-мясное скотоводство и птицеводство.
– Республика Марий-Эл расположена на левом берегу великой русской реки. Раньше ее столица носила название Царевококшанск. Это центр машиностроения, в том числе и оборонного, центр культуры и образования. Территория региона покрыта лесом, есть районы, где выращивают гречиху.
– Республика Мордовия располагается в южной части крупного экономического района. Коренное население – древнейший народ финно-угорской языковой группы. Этот народ делится на две группы, одна из которых носит название протекающей по территории республики реки. Столица республики, город Саранск – центр точного машиностроения, приборостроения и светотехники.
– Кировская область находится на севере крупного экономического района. Имеет большую площадь. Славится дымковской игрушкой и капокорешковыми изделиями. Регион богат лесными ресурсами, поэтому развиты лесная и деревообрабатывающая промышленность. Административный центр этого региона раньше носил название реки, на которой стоит. Здесь развиты машиностроение, химическая, обувная и кожевенная промышленность.
4. Европейский Северный экономический район
Европейский Северный экономический район является одним из наиболее развитых. Обладая обширными природными запасами, он представляет собой территорию, интересную инвесторам с точки зрения развития бизнеса.
Экономические характеристики Европейского Северного экономического района представлены в табл. 2.1.4.
Таблица 2.1.4 Экономические характеристики Европейского Северного экономического района, 2014 г.[5]
Состав района

Архангельская, Вологодская, Мурманская области, республики Коми и Карелия;

1500 тыс. км2;

6 млн чел. (самый малочисленный экономический район)

Общие особенности региона

наличие крупного морского хозяйства;

лесная промышленность (42% всей бумаги произ­водится здесь);

наличие огромных природных ресурсов (уголь, нефть, газ - Тимано-Печорская нефтегазовая про­винция);

экстремальные природно-климатические условия

Природные ресурсы

нефть, газ;

угольные ресурсы;

железные руды;

сырье для цветной металлургии: бокситы; медно-никелевая руда;

редкоземельные металлы;

алмазы; лес; водные ресурсы

Население и трудовые ресурсы

самый малочисленный район:

плотность населения 4 чел./км2;

высокий уровень урбанизации (76% городского на­селения);

резкий отток кадров

Основные отрасли промышленности

отрасли:

лесная; черная металлургия;

электроэнергетика;

топливная промышленность

Основные проблемы

необходимость северного завоза, его сложность;

кризис в угольной промышленности;

слабая инфраструктура

– Республика Коми находится в европейской части России. Ее столица расположена на левом берегу реки, относящейся к бассейну Северного Ледовитого океана. Плотность населения в республике низкая. Здесь находится крупный угольный бассейн, есть месторождения нефти и газа. Добыча полезных ископаемых ведется в очень сложных природных условиях. Республика богата лесными и водными ресурсами. Ведущие отрасли специализации экономики – топливная и лесная, получила развитие целлюлозно-бумажная промышленность.

– Территория республики Карелия граничит с одним из европейских государств. Большую часть поступлений в бюджет республики приносят добыча железных руд, лесная, деревообрабатывающая и целлюлозно-бумажная промышленность. Цветная металлургия развита на привозном сырье. На территории Республики расположен уникальный историко-архитектурный музей «Кижи».

– Архангельская область относится к числу наиболее крупных административных образований России. Ее побережье омывается водами нескольких морей. Для области характерны разветвленная речная сеть, обилие болот. Большую часть территории занимает тайга. Основное природное богатство – лес. Административный центр – одновременно морской и речной порт. Средняя плотность населения в области 2,5 чел. на кв. км.

– Мурманская область расположена в европейской части России и граничит с зарубежными странами. Значительная часть ее территории расположена за Полярным кругом. Большое значение имеет наличие на ее территории железных руд и руд цветных металлов. На территории области работает крупная АЭС.

– Республика Карелия расположена в европейской части России. Особенностью ее ЭГП является выход к государственной границе. Коренное население относится к финно-угорской группе уральско-юкагирской языковой семьи. Место Республики в хозяйстве России определяется прежде всего отраслями, использующими местные природные ресурсы (лесная, деревообрабатывающая, целлюлозно-бумажная, добыча железной руды), а также цветной металлургией, работающей на привозном сырье, и машиностроением.

– Ненецкий АО входит в состав очень крупной по территории области. Он омывается тремя морями. Плотность населения небольшая. Почти вся территория региона находится за Полярным кругом. Основные отрасли специализации: рыбная промышленность, добыча нефти и газа. Сельское хозяйство не развито.

– Вологодская область граничит с двумя экономическими районами. Регион богат водными ресурсами. Основные отрасли специализации: лесная и целлюлозно-бумажная, маслосыродельная промышленность. Область славится маслом, льном и кружевами. В западной части области проложен канал, соединяющий крупное озеро и Великую реку. Здесь развито чернение по серебру, находится резиденция Деда Мороза.

5. Северо-Западный экономический район

Экономические характеристики Северо-Западного экономического района представлены в табл. 2.1.5.

Таблица 2.1.5 Экономические характеристики Северо-Западного экономического района, 2014 г.[6]

Состав района

Санкт-Петербург, Ленинградская, Новгородская и Псковская обла­сти;

200 тыс. км2;

8 млн чел.

Общие

особенности

региона

удобное транспортное положение (Москва, Европа, Восток);

приморское положение;

крупный научный центр (наукоемкость в 3 раза выше средне- рос­сийской);

большая роль ВПК (более 70%)

Природные ресурсы

бокситы;

лесные (45% территории);

торф;

водные.

Район беден природными ресурсами

Население и трудо­вые ресурсы

очень высока плотность населения (41 чел./км2);

повышенный показатель урбанизации (87% жителей - городское на­селение);

сильный отрицательный прирост (10% за 10 лет);

высокая обеспеченность кадрами

Основные отрасли промышленности

машиностроение (26% всей продукции района);

ВПК - оптика, системы наведения;

химический комплекс;

лесная отрасль - мебель, бумага;

товары народного потребления;

электроэнергетика (работает на привозном сырье, ЛАЭС);

транспорт;

наличие рекреационного хозяйства;

музеи, памятники и пр.

Основные проблемы

ввоз энергоресурсов;

не совсем удачная конверсия;

недостаток металла;

большая экономическая безработица;

высокий криминальный фон

– Особенностью ЭГП Псковской области является наличие выхода к государственной границе России с тремя европейскими государствами. Более трети территории области занимают леса, другой особенностью природы является обилие озер. Полезными ископаемыми область небогата: имеются залежи торфа и строительных материалов. Основные отрасли промышленности – машиностроение, деревообрабатывающая, легкая и пищевая. В сельском хозяйстве преобладает молочное животноводство; растениеводство специализируется на производстве кормовых культур.

– Ленинградская область имеет выход к Балтийскому морю, на ее территории находится несколько крупных морских портов. В области располагается месторождение бокситов, и недалеко от самого месторождения имеется центр алюминиевой промышленности (производство глинозема). Область имеет границу с Финляндией.

– Калининградская область – самая маленькая область России. Одним из основных природных богатств области является янтарь: здесь расположены более 90% мировых разведанных запасов этого минерала. Морские порты области – это ворота РФ для внешней торговли со странами Европы. Ведущие отрасли специализации – рыбная промышленность, машиностроение.

– Новгородская область граничит с Центральным экономическим районом. Административный центр области – старинный русский город, построенный для защиты Руси от варягов. Его называли Великим. Это первый политический центр Древнерусского государства. Главный герой древних былин этого региона – Садко. Здесь установлен Памятник «Тысячелетие России». Отрасли специализации промышленности области – машиностроение, производство стекла, фарфора и фаянса. В сельском хозяйстве преобладают молочное животноводство и льноводство.

6. Европейский Юг

Экономические характеристики Европейского Юга представлены в табл. 2.1.6.

Таблица 2.1.6 Экономические характеристики Европейского Юга, 2014 г.[7]

Состав района

Ростовская область; Краснодарский край; Ставропольский край; республики:

Адыгея; Дагестан;

Кабардино-Балкария;

Карачаево-Черкессия;

Северная Осетия; Ингушетия;

Чечня

18 млн чел.

Общие

особенности

региона

расположен между Каспийским, Черным и Азовским морями;

развитость морского транспорта и курортных зон;

наличие крупного АПК;

нефтехимическая промышленность;

национальная и политическая нестабильность

Природные ресурсы

высокоплодородные почвы (до 50% черноземов);

газ (Дагестан);

нефть глубокого залегания (Чечня);

вольфрам (Карачаево-Черкессия);

цинк (Северная Осетия);

медь (Дагестан);

незначительные лесные массивы (1/200 часть запасов РФ)

Население и трудо­вые ресурсы

самый многонациональный район;

по численности проживающих на 3-м месте в России;

64% сельского населения;

большая миграция (беженцы, вынужденные переселенцы)

Основные отрасли промышленности, АПК и др.

АПК (1/6 часть объемов пр-ва РФ):

продажи зерна, в том числе за рубеж (порты Краснодарского края, Ростовской области);

1/3 всех плодоовощных культур РФ;

почти все виноградники;

единственный поставщик субтропических продуктов;

сельхозмашиностроение (Ростсельмаш);

курортные комплексы (Кавминводы, Домбай, Архыз, курорты Крас­нодарского края);

угольная промышленность (восточное крыло Донбасса);

цветная металлургия (вольфрам, молибден - Тырныауз, цинк - Вла­дикавказ);

транспорт:

ж/д транспорт;

автомобильный транспорт;

трубопроводы (Грозный-Туапсе)

Основные проблемы

политическая, этническая нестабильность;

высокая миграция населения, безработица;

Северо-Кавказская железная дорога недостаточно хорошо справля­ется с грузопотоком;

ускор. развитие с/х производства в связи с эмбарго на продоволь­ствие;

расширение спроса на машиностроит. продукцию (Ростсельмаш);

большой разрыв в уровне развития территорий (городских и сель­ских, степных и горных и др.)

– Краснодарский край имеет выход к двум морям, по суше граничит с одной из зарубежных стран. Южная граница края совпадает с государственной границей России. Административный центр края одинаково удален от экватора и Северного полюса. Большую часть территории занимает низменность, на юге расположены высокие молодые горы, более 3000 м высотой. Живописные горные ландшафты, морское побережье, лечебные грязи и минеральные воды привлекают в край большое количество туристов и отдыхающих. Один из городов этого края – Сочи стал столицей Зимних Олимпийских игр–2014.

– Ростовская область находится на юге европейской России, имеет выход к морю, на западе граничит с одной из зарубежных стран. В рельефе преобладают равнины; на западе территории имеются месторождения каменного угля. Благоприятный климат, черноземные почвы способствуют развитию мощного АПК. В области функционирует АЭС. Административный центр – Ростов-на-Дону – город-миллионник, через него проходят

важные автомобильная и ж\д магистрали, связывающие Центр России с южными регионами и зарубежными странами.

– Республика Дагестан имеет выход к морю внутреннего стока и граничит с двумя зарубежными государствами. Северная часть ее территории – низменная, южная – горная. Население исповедует ислам. Здесь выращивают виноград и занимаются садоводством, животноводством и овцеводством. Республика славится художественными промыслами.

– Ставропольский край не имеет выхода к морям, но граничит с Поволжьем. Здесь находятся месторождения газа и нефти. Край богат рекреационными ресурсами: в районах с минеральными источниками созданы известные курорты. Здесь расположена зерновая база России, выращивают эфирно-масличные культуры, виноград. На территории края располагается мощная ТЭС.

7. Поволжье

Экономические характеристики Поволжья представлены в табл. 2.1.7.

– Территория Саратовской области расположена в бассейне крупной реки Волги, которая принадлежит к рекам внутреннего стока. По территории области проходит граница с одной из крупных стран СНГ. Для хозяйства области характерно развитие нефтехимии, машиностроения, растениеводства. Областной центр расположен на правом берегу реки, соединен мостом длиной 2 км с городом-спутником. В области расположена АЭС.

Таблица 2.1.7 Экономические характеристики Поволжья, 2014 г.[8]

Состав района

республики: Татарстан, Калмыкия; области: Саратовская, Самарская, Волгоградская, Ульяновская, Пензенская;

530 тыс. км2;

17 млн чел.

Общие особенности региона

запасы нефти в Татарстане;

высоко развиты автомобилестроение, тракторостроение;

АПК находится в благоприятных условиях;

высоко развито с/х (ведущее место в РФ по зерну)

Природные ресурсы

нефть (Ромашкинское, Альметьевское месторождения);

газ (Астраханское месторождение);

соль(Баскунчак)

Население и трудовые ресурсы

пестрота национального состава;

обеспеченность квалифицированными рабочими кадрами выше среднего

Основные отрасли промыш­ленности

машиностроение (автомобильное);

судостроение;

нефтехимическая промышленность;

электроэнергетика;

АПК (одно из ведущих мест в России);

транспорт

Основные проблемы

относительно благополучный во многих отношениях район;

спад в машиностроении, в ТЭК

– На территории республики Татарстан река Волга соединяется со своим притоком. Столица республики – крепость, взятая Иваном Грозным в 1552 г. Развиты автомобилестроение, черная металлургия и химическая промышленность. Много вузов и НИИ. Население исповедует две религии: православие и ислам. Добывают нефть, расположены ТЭС.

– Республика Калмыкия имеет выход к морю. Это крупный овцеводческий район. Из промышленных отраслей развиты производство строительных материалов, пищевая. Мало крупных городов. На западе региона выращивают бахчевые, подсолнечник. Имеется садоводство.

– Административный центр Волгоградской области – город-герой. Здесь реки, впадающие в два разных моря, наиболее близко подходят друг к другу. Их соединяет канал, названный Волго-Донским. Развиты тракторостроение, производство цемента, минеральных удобрений. Западная часть области – производитель зерна, восточная и южная – овцеводческие районы. Здесь располагается крупнейшая ГЭС.

– Астраханская область находится в нижнем течении реки Волги. Она имеет выход к морю. Здесь располагается знаменитый заповедник по охране лотосов, фламинго, пеликанов. Ведущую роль играет рыбная промышленность, развито судостроение. В долине реки выращивают рис.

– Самарская область не граничит с Казахстаном, не имеет выхода к морю, но в ее западной части протекает река внутреннего стока. В области развиты автомобилестроение, тракторостроение, нефтехимическая и химическая промышленность, производятся минеральные удобрения и строительные материалы. В области находится крупнейшая ГЭС. Центр области во времена СССР назывался Куйбышевом.

8. Урал

Экономические характеристики Урала представлены в табл. 2.1.8.

Таблица 2.1.8 Экономические характеристики Урала, 2014 г.[9]

Состав района

республики:

Башкортостан;

Удмуртия; области:

Свердловская; Челябинская; Оренбургская; Пермская; Курган­ская;

820 тыс. км2;

20 млн чел. (2-е место после Центрального района)

Общие особенности региона

развиты отрасли:

ОПК;

имеется мощный промышленный потенциал (1/3 металлорежу­щих станков; 35% чугуна;

1/5 бумаги);

выгодное географическое положение в центральной части Рос­сии, макрорегион находится на

пересечении путей на Запад и Восток;

мощные природные ресурсы (ж/руда, Качканарский ГОК);

старопромышленный район с устоявшимися связями, в том числе с зарубежными партнерами.

Высокий экспортный потенциал

Природные ресурсы

нефть (Башкортостан, Оренбург, Пермь);

газ (Оренбург);

уголь (Южно-Уральский угольный бассейн, Копейск - истощен­ные запасы среднего качества);

ж/руда (2-е место после КМА) - нет крупных и удобных для раз­работки месторождений;

бокситы (СУБР - 80% всего сырья, убыточная добыча);

медные руды (Красноуральск, Кировград);

никель (Реж, Уфалей);

цинк (Челябинский электролитно-цинковый завод);

золото, драгоценные минералы (упадок золотодобывающей промышленности);

нерудные полезные ископаемые:

асбест (90% по РФ);

лес (40% территории района)

Население и трудовые ресурсы

-75% городского населения;

высокий уровень образования, подготовки кадров;

рост скрытой безработицы

Основные отрасли про­мышленности

ТЭК:

черная металлургия;

цветная металлургия;

медная промышленность;

машиностроение;

химическая промышленность;

лесная промышленность;

транспорт

Основные проблемы

необходимость ввоза определенных объемов топливных и энергетических ресурсов;

определенный спад в машиностроении и ОПК;

экологические проблемы;

высокий износ основных фондов

 

– Пермский край не имеет выхода к морю и государственной границе, но наличие речных портов позволяет осуществлять перевозку грузов в порты алтийского, Белого, Черного, Азовского и Каспийского морей. Административный центр края – центр городской агломерации с численностью населения более одного миллиона человек, многоотраслевой промышленный, научный и культурный центр.

– Особенностью ГП Челябинской области является наличие границы с Казахстаном. Большая часть ее территории расположена на равнине, но в западной части рельеф горный. Областной центр – город-миллионер. Главными отраслями промышленности являются черная и цветная металлургия, машиностроение и химическая промышленность. В области работают два металлургических комбината полного цикла и тракторный завод.

– Свердловская область России является одним из лидеров по численности населения среди регионов РФ. Здесь осваиваются рудные полезные ископаемые, преимущественно медные и железные руды. Областной центр был основан в 1721 г. В.Н. Татищевым. На территории области расположена АЭС.

Кроме вышеуказанных экономических районов в России выделяют Сибирский и Дальневосточный экономические районы. Вследствие ограниченности объемов монографии, информация по данным районам приводится далее в снятом виде.

Таким образом, территории российских регионов существенно разнятся, что придает специфику процессу брендирования. Бренд региона позволяет бъединить интересы различных групп, которые являются элементами территориальных взаимоотношений современного бренд-менеджмента.

Для того чтобы создать успешный бренд региона, подчеркивает А.П. Панкрухин, необходимо учесть несколько составляющих[10].

• Экономическая. Для определения данной составляющей необходимо понять, чем регион может быть полезен другим территориям, определить возможности региональной экономики, учесть уровень ее развития, проанализировать всю совокупность бизнес-брендов территории.

• Социально-политическая. Для выделения этой составляющей нужно учесть стратегию построения отношений региона с другими территориями, в том числе с центром, выделить наиболее сильные стороны социальной политики региона.

• Культурная, идеологическая. На данном уровне необходимо принять решение о том, чем может быть интересен регион на культурном, ценностном, идейном уровне, какие культурно-исторические объекты, мероприятия и ценности могут быть интересны целевым группам других регионов.

Первоначальное отражение информация об особенностях региона (города) имеется в СМИ. Работая с ней, следует иметь в виду, что постоянная критика власти, экономических и демократических трудностей разрушает позитивный образ региона и страны в целом в глазах самих граждан. Это не только ухудшает имидж территории, но и стимулирует обострение межконфессиональных и межнациональных конфликтов. Очевидно, что развитие патриотизма и обеспечение достойного уровня жизни являются составляющими положительного имиджа страны. Это актуализирует задачи российских СМИ по совершенствованию восприятия нашей страны и ее регионов.

Как известно, каждый из регионов России имеет свой символ, флаг, герб. Эта атрибутика помогает идентифицировать каждую территорию. (В Приложении 3 представлены регионы с символической атрибутикой.)

Брендирование регионов – это относительно новое явление в России, концепция которого разработана управленческими структурами не в полной мере. Однако необходимость создания и постоянного усиления региональных брендов, несомненно, возрастает в связи с вовлечением регионов в мировую конкуренцию. Их создание и продвижение являются одной из наиболее успешных стратегий позиционирования региона.

Многие регионы России имеют богатое советское прошлое, которое оказывает влияние на имиджевую политику и в наши дни. Примером такой «исторической памяти» могут быть «Магнитка» в Челябинской области или «Валдай» в Новгородской области.

Однако некоторые города-бренды постепенно теряют свою индивидуальность.

Например, принято не совсем обоснованное с точки зрения имиджа, да и здравого смысла, решение о том, что в ближайшее время знаменитый завод тульских самоваров будет закрыт (в связи с отсутствием финансирования). Очевидно, что вследствие этого город потеряет один из основных элементов, формирующих его имидж.

Изображение основного символа города Тулы представлено на рис. 2.1.1.

 Знаменитый тульский самовар

Рис. 2.1.1. Знаменитый тульский самовар[11]

Существует проблема и с утратой патриотического значения некоторых скульптур, которые ранее олицетворяли собой героизм и отвагу русского народа. Знаменитая скульптура Родина-Мать в Волгограде ассоциируется у школьников, по результатам опросов, с Зеной – Королевой воинов, известным персонажем западных сериалов. Данный факт свидетельствует об отсутствии у части нынешнего поколения патриотических представлений и уважения к истории своей страны. Весьма печально, что общепризнанный символ России – хохломской промысел (родом из Нижегородской области) в последнее время теряет свои позиции. Однако важно то, что, например, сохранилось такое ремесло, как изготовление поделок из клыка моржа, распространенное на Севере России. Образец поделки из клыка моржа изображен на рис. 2.1.2.

 Поделка из клыка моржа

Рис. 2.1.2. Поделка из клыка моржа[12]

Такое явление, как утрата символов, думается, носит временный характер по сравнению с воссоздающимися знаковыми символами. Так, к примеру, фирменная медовуха стала фирменным знаком Владимирской области.

Ряд нововведений на территории России воспринимается с недоверием и недовольством. Данная участь постигла автомобили марки «Лада», производящиеся на территории Самарской области и по совместительству являющиеся ее символом.

Существует ряд регионов, чье администрирование нуждается в улучшении. В связи с этим фактом возникает необходимость постоянного поддержания бренда. С 1999 г. Вологодская область, а именно Великий Устюг, является родиной Деда Мороза. Так как в регионе немало проблем (финансовые скандалы, плохое качество сервиса), поток туристов во владения Деда Мороза сокращается.

В России имеют место и примеры интересных бренд-решений. Так, в 2006 г. губернатор Астраханской области предложил зарегистрировать товарные знаки «Астраханский арбуз», «Астраханские томаты», «Астраханская рыба». Результаты данного предложения пока не афишируются. Хотя успешный результат подобной практики наблюдался в Вологодской области в 2005 г. с товарной маркой « Вологодское масло».

В 2011 г. в Архангельской области праздновали 300-летие Михаила Ломоносова, который родом из этих земель. Приказ о проведении мероприятий был подписан президентом Владимиром Путиным. Регион потратил около 8 млн руб., из которых часть пошла на развитие науки и улучшение образования. После данного мероприятия вся Россия заговорила об Архангельской области как об одном из перспективных с точки зрения развития науки регионов.

Грамотное использование регионального бренда – это ключ к созданию программы территориального развития и продвижения бренда в целях наращивания конкурентных преимуществ.

Наиболее заметные результаты на данном направлении имеет Нижегородская область, активно продвигающая себя за счет постоянно проводимых ярмарок. Помимо экономических выгод, эта инициатива приносит «символическую» пользу региону.

Интересное явление наблюдается и при исследовании процесса унаследования регионами брендового прошлого. К такого рода территориям относится Ставропольский край с его брендом «Курорты Ставропольского Края». Преимуществами данного региона являются относительно невысокая цена курортных услуг, удобное расположение курортов, их транспортная доступность. Положительный имидж создается также благодаря давно и успешно используемым источникам минеральных вод, некоторые из которых представлены знаменитыми брендами на товарных полках нашей страны.

Менее активное продвижение получили бренды Псковской области. Например, Печорский монастырь и Пушкинские горы не пользуются должным спросом не только у жителей, но и у туристов. Это предопределяется слабой «раскруткой» этого бренда.

Особую роль брендирование играет для периферийных регионов России.

В современных глоссариях под периферией, как правило, понимается территория, «удаленная от центра» (Гранберг А.Г., 2000). Данное определение часто используется в контексте исследования проблем взаимодействия «центр–периферия» (например, Пчелинцев О.С., 2004, Буфетова А.Н., 2009).

В России в силу огромной протяженности ее территории, значительной разбросанности поселений и существенной отдаленности большинства из них от центров (в том числе региональных), периферия весьма обширна. Чего только стоят сибирские и дальневосточные просторы, представляющие по существу огромные периферии, очень удаленные не только от столицы как статусного и узаконенного центра нашей стран, но и от крупных городов, играющих роль центров регионов, в которых они располагаются!

Очевидно, что, например, Сибирь и Дальний Восток представляют собой территорию с огромным брендовым потенциалом. В регионах этих экономических районов нет большого количества символов культуры, но природа и животный мир этих мест играют на руку маркетологам.

Однако власти этих макрорегионов не всегда принимают правильные решения в области брендинга. Именно такая участь постигла Иркутскую область. Озеро Байкал является бессменным символом Иркутской области. Контур озера располагается и на открытках, и на бочонках с омулем, и на различных сувенирных поделках. Однако герб региона состоит из изображения тигра (бабра), держащего в лапах соболя. Данный факт свидетельствует об отрицании властями существования сложившего бренда.

Это – один из факторов снижения его позиций в национальных рейтингах. (Изображение герба Иркутской области представлено в Приложении 4.)

Однако периферия имеет не только и не столько географический смысл.

Периферийными правомерно считать регионы, в той или иной степени «выключенные» из процесса определения приоритетов и главенствующих действий общестранового характера, в том числе политики и стратегий российского масштаба. В силу этого таким территориям (а следовательно, и их руководителям, политическим элитам и населению) отводится роль исполнителей реформ, модернизационных преобразований, починов и т. д. И исполняют они эту роль, руководствуясь собственным пониманием ситуации, возможностей, а иногда и ориентацией на противостояние.

С точки зрения возможностей и необходимости брендирования для периферийных регионов правомерно провести экскурс по ряду регионов, представляющих периферию, например, на Юге России. В третьем разделе монографии отражены перспективы формирования сильного бренда и

позитивного имиджа Ростовской области (которая в определенном смысле является периферией относительно столичного региона. В то же время область – административный центр Южного федерального округа, промышленный, культурный, образовательно-научный законодательно признанный центр данного макрорегиона, его «ядро»). В данном же подразделе книги представлен обзор ряда южно-российских регионов, располагающихся в большей или меньшей степени на периферии Юга России, с точки зрения возможностей реализации в них современного бренд-менеджмента.

В начале обзора представляется целесообразным остановиться на бренде города, который является одним из древнейших не только на Северном Кавказе, Юге России, но и в стране в целом.

Город Дербент (Республика Дагестан) в 2015 г. отмечает официально утвержденный юбилей – 2000 лет. (Хотя историки Дагестана утверждают: есть свидетельства того, что этому городу как минимум 2800 или даже 5000 лет!) Основу бренда этого достопочтенного города, очевидно, должна составить Дербентская крепость Нарын-кала. Она входит во всемирное наследие ЮНЕСКО, но пока не слишком избалована вниманием туристов. На реставрацию крепости, а также для благоустройства города к юбилею было выделено около 1,8 млрд руб. В перспективе – вхождение Дербента в туристический кластер Северного Кавказа, воздание должных почестей крепости Нарын-кала, развитие этого города, издавна славящегося гостеприимством и радушием. Представляется, что, несмотря на то что крепость конечно же не переместится в столичный регион, статус периферии на нее уже не будет распространяться…

Город Сочи (Краснодарский край) также имеет громкое имя. Но обязан он ему не почтенным возрастом, а триумфально проведенными зимой 2014 г. ХХII Олимпийскими играми. Именно Олимпиада обеспечила этому городу бренд высочайшей пробы, подчеркивая непреходящий характер его спортивной славы, города-сказки у синего моря, города-красавца с его уникальными спортивными сооружениями в олимпийском парке и высокопрофессионально созданными на склонах Красной Поляны спусками и лыжными трасами, уютными и удобными гостиницами и отелями. Как-то не вяжется этот огромный комплекс, созданный по самым совершенным инженерным, транспортным, информационным технологиям, с понятием «периферия». Потому пожелаем ему доброй репутации и раскрученного бренда на долгие годы…

Город Майкоп (Республика Адыгея) переводится как «долина яблонь». Этот прекрасный, хорошо обустроенный город традиционно связан с такими брендами, как «адыгейский сыр», «черкесские красавицы», «адыгские украшения» изящного литья. В последние годы руководство Республики активно занимается раскруткой бренда города и региона в целом. Эти усилия активно поддерживает Адыгейский госуниверситет, славящийся красивейшими зданиями, выстроенными по проектам, отражающим своеобразие самобытной культуры адыгов.

Город Волгоград – центр непростых отношений, складывающихся на Волге в ХIХ – начале ХХ в. Особые страницы в книгу его славы вписаны героями, сражающимися в этом городе и за его пределами в годы Великой Отечественной войны. В память об их подвиге на Мамаевом кургане установлен редкой красоты и гармоничности монумент Родины-Матери. И хотя в городе к настоящему времени построено много затейливых зданий, есть весьма достойные претенденты на роль знакового выразителя бренда города, но пока ни один из них, очевидно, не затмит славы и значимости замечательного монумента.

Таким образом, на Юге России, в этом благодатном и богатейшем традициями и подвигами краю, есть значительные предпосылки не только для успешного брендирования, но и для создания утонченных, с глубоким смыслом, брендов и символов, отражающих уникальность южно-российской земли.

Проведенное исследование позволяет сделать ряд выводов и обобщений.

1. Регионы РФ представляют собой единство исторического прошлого и определенных тенденций современного развития. Наличие данных характеристик в бренде весь важно. Построение позитивного и эффективного имиджа невозможно без выделения конкурентных преимуществ территории, которые берут свое начало в характеристических особенностях страны и региона.

2. Брендирование на территории России имеет нововведенческий характер. Оно представляет собой ряд энергичных действий, учитывающих совокупность экономических, социально-культурных, политико-идеологических факторов, действующих именно на данной территории. Формирование бренда и «прорисовка» имиджа позволяют объединить интересы различных групп, изменяя при этом в лучшую сторону региональную политику в целом.

3. Узнаваемость конкретных регионов является огромной проблемой на территории Российской Федерации. В целом процесс превращения России в страну региональных брендов только начинается. Неудачные попытки копирования зарубежного опыта приводят к замедлению достижения поставленных целей, что представляет собой угрозу для имиджа страны в целом. Однако есть и позитивные примеры регионов-новаторов.

4. Формирование брендов периферийных регионов отличается определенными сложностями, которые обусловлены удаленностью таких территорий от центров мирового брендирования, да и от столицы нашей страны. Однако в условиях ускоренного развития интернет-технологий эта удаленность ощущается все меньше, и информации как по сложившимся региональным (городским) брендам, так и по работе «бренд-лабораторий», действующих в разных концах света, очень много. Тем более что у российских городов, областей, краев и республик, разместившихся волею судьбы на периферии, есть много «изюминок», оценив которые компетентные маркетологии, другие специалисты-разработчики могут создать настоящие шедевры, отражающие в рамках бренда уникальность и состоятельность территории.

____________________________________________________

[1]Экономические характеристики регионов России (экономические районы). URL: http://www.rbp.ru/regions/(дата обращения: 11.05.2015).

[2]Регионы России // Сайт регионального бизнес партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[3]Регионы России // Сайт регионального бизнес-партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[4]Регионы России // Сайт регионального бизнес-партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[5]Регионы России // Сайт регионального бизнес-партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[6]Регионы России // Сайт регионального бизнес-партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[7]Регионы России // Сайт регионального бизнес партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[8]Регионы России // Сайт регионального бизнес-партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[9]Регионы России // Сайт регионального бизнес-партнера. URL: http://www.rbp.ru/regions/ (дата обращения: 23.03.2015).

[10]Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. СПб.: Питер, 2006. С. 347.

[11]Тульские самовары братьев Воронцовых // Интернет-магазин. URL: http://www.samtoy.ru/foto/tulskiesamovaribratev-vorontsovih.html (дата обращения: 24.03.2015).

[12]Резьба по дереву, кости и камню. (Выставочные работы Северных мастеров) // Выставка работ. URL:http://www.rezbaderevo.ru/user/6552/selected/product // Северо-западный экономический район (дата обращения: 27.03.2015).

Выходные данные монографии:

Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации / Н.П. Кетова, Е.Д. Тасина, В.Н.Овчинников - Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-XXI век», 2015. - 96 с. : ил.

Вернуться к оглавлению монографии "Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации".

Tagged under