banner opt

There is no translation available.

В данной статье проводится сравнительный анализ количественных и качественных методов оценки прогнозируемой эффективности маркетинговых решений. Внимание читателя акцентируется на наиболее распространенных количественных и качественных методиках, используемых в большинстве современных организаций. Особое внимание в статье уделяется практическому применению каждой группы методов, их преимуществам и недостаткам. Приведенная в статье сравнительная характеристика методов позволяет структурировать полученную ранее информацию о методологии оценки эффективности маркетинговых решений, а также разграничивает сферу применения количественных и качественных методов.

Published in Статьи
There is no translation available.

Наиболее важную роль в создании национального бренда Россий­ской Федерации играют экономические, политические и социальные факторы. Особое место занимают: особенности взаимоотношений населения и власти, степень удовлетворенности общественности уровнем жизни, образования, культуры, стандартами качества жизни, а также особенности ведения биз­неса. В данной статье описана роль национального брендинга РФ в создании имиджа Южного федерального округа.

Published in Статьи
There is no translation available.

Одной из глобальных проблем человечества является сохранение экологической среды обитания. Представленная на уровне глав государств и прави­тельств в 1987 г. концепция устойчивого развития призвала закрепить на межгосудар­ственном уровне основные принципы развития человечества в гармонии с природой. Подписанная в 1991 г. хартия «Бизнес и устойчивое развитие» провозгласила новый этап развития мирового предпринимательства - бизнес должен стать эколого-ориентированным и формировать эколого-ориентированный спрос. За последние годы можно констатировать огромный рост технологий эффективного природопользования, энерго­сбережения и энергоэффективности. Ведущие мировые корпорации включают сокра­щение своих экологических аспектов в сферу приоритетных стратегических целей, мак­симально пропагандируя переход на использование «зеленых» технологий. «Зеленый» опыт западных компаний показал, что сокращение влияния на окружающую среду - это не только забота о ее состоянии, но и эффективный инструмент повышения конку­рентоспособности организации. Помимо роста благоприятного восприятия компании со стороны потребителей, она получает значительное снижение себестоимости производимой продукции или оказываемых услуг за счет эффективного и экономного использования природных ресурсов. Россия оказалась одной из первых стран, принявших концепцию устойчивого развития на законодательном уровне, тем не менее только в последнее время мы можем констатировать, что технологии рационального природопользования, энергоэффективности и энергосбережения стали одними из приоритетных задач её развития. В статье расматриваются передовые методы государственных и частных инициатив в области экономической ответственности и предлагаются методы преодоления новых вызовов.

Published in Статьи
There is no translation available.

Концепция социально ориентированного маркетинга представляет собой механизм реализации бизнесом социальной ответственности посредством использования инструментов маркетинговой деятельности, ориентированной на  формирование набора социальных взаимодействий, обеспечивающих согласование возможностей и интересов потребителей, общества и бизнеса с учетом социально–обоснованных нормативов. Главной особенностью СОМ является  производство кампанией только этичных товаров или услуг, обладающих социально положительными характеристиками, способных приносить пользу обществу.Это означает, что компании, функционирующие в отраслях и сферах деятельности по производству социально – вредных продуктов (например, табачные изделия, алкогольные напитки, продукты питания, содержащие в своем составе различные ГМО или «Е» - добавки), априори не могут быть признаны по-настоящему социально-ориентированными. В соответствии с данной позицией исследование рынка питьевых и минеральных вод является чрезвычайно актуальным, поскольку его можно отнести к весьма ограниченному числу рынков, на которых становится возможным внедрение и реализация компаниями концепции СОМ. 

В данной связи, исследовательская цель заключается в проведении анализа конъюнктуры рынка питьевых и минеральных вод как потенциальной среды функционирования социально-ориентированного бизнеса.

Published in Статьи
There is no translation available.

Маркетинг территории – неотъемлемая часть современной управленческой деятельности. В условиях интернационализации и глобализации мировой экономики актуальной проблемой является усиление конкурентной борьбы во всех сферах общества, в том числе и между городами.  Конкуренция между городами идет за привлечение инвестиций, за приезжающих туристов (в том числе за иностранных и иногородних студентов являющихся потенциальными созидателями новых бизнесов и различных видов деятельности и способных обменяться знаниями, традициями и ценностями), за высококвалифицированные кадры и за потенциальных жителей региона. Таким образом, целевой аудиторией маркетинга территории является бизнес, туристы, жители города, потенциальные инвесторы.

Published in Статьи
There is no translation available.

Программы стимулирования сбыта: сущность, характеристика и виды. Стимулирование сбыта как форма маркетинговых коммуникаций представляет собой систему краткосрочных побудительных мер и приемов, направленных на поощрение покупки или продажи товара и принимающих форму дополнительных льгот, удобств, экономии и т.п. Иными словами, покупатели или другие целевые аудитории, на которые направлены мероприятия стимулирования сбыта, получают нечто бесплатно или за меньшую цену, или с большими удобствами [5, С. 74]. Причем все это получается адресатом дополнительно, сверх того, что оговаривается основным, стандартным соглашением с продавцом.

Published in Статьи
There is no translation available.

«Бренд - это то, что потребители чувствуют по отношению к продукту»[1]

Джек Трауб

Актуальность данной темы не вызывает сомнений и обусловлена прежде всего насыщением рынков и ростом конкуренции среди производителей аналогичных товаров. Действительно, на сегодняшний день, на рынке товаров и услуг существует огромное количество фирм, предлагающих одинаковые товары или услуги, и чтобы выделиться на их фоне, компаниям необходимо обладать глубокими знаниями современных рекламных средств, уметь использовать их с учетом специфики организации, её принадлежности к товарному или рынку услуг, отраслевой принадлежности.

Published in Статьи
There is no translation available.

Актуальность проблемы имеет непосредственную значимость в связи с удержанием строительных предприятий на плаву, не смотря на повсеместные отечественные и мировые финансовые кризисы. Значительное число  предложений актуализирует проблему привлечения и удержания клиентов в данных структурах. Отечественные предприятия, испытывающие в условиях нарастающей конкуренции настоятельную потребность в формировании потребительской лояльности, все более активно используют в своей деятельности различные маркетинговые инструменты.

Published in Статьи
There is no translation available.

Сущность и теоретические аспекты рекламы. Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

Published in Статьи
There is no translation available.

В современном обществе бытует мнение, что реклама призвана информировать покупателя о товаре или услуге. С юридической точки зрения, это правда. Но ограничиваются ли маркетинговые компании только информированием людей? Как известно, главной целью любой рекламы является продвижение продукта, его продажа. И достигается это путем эмоционального воздействия на психику человека.

Published in Статьи
Page 9 of 34