Наша библиотека

banner opt

There is no translation available.

Усложнение экономической ситуации в банковском секторе предопределяет ориентацию компаний на формирование и построение взаимоотношений с потребителями, поддержание лояльности, и, как следствие, внедрение в деятельность концепции маркетингового взаимодействия.

Published in Статьи
There is no translation available.

Современная экономическая ситуация свидетельствует об обострении проблем удержания потребителей, поиска путей укрепления взаимоотношений, формирования лояльности и доверия клиентов. Обозначенные тенденции обуславливают необходимость расширения инструментария теории маркетинга и менеджмента. Усиление кризисных явлений на потребительских рынках вынуждают компании акцентировать внимание на технологиях формирования особых отношений с клиентами, основанных на концепциях взаимодействия и доверия. Возрастающая стоимость товаров и услуг, высокая степень их стандартизированности и унифицированности требуют индивидуализации во взаимоотношениях с потребителями, что повышает значимость и эффективность применения современного инструментария маркетинга. В этой связи компании обязаны искать новые подходы, ориентированные на построение взаимоэффективных отношений с клиентами. Реализовать их возможно на основе применения концепции маркетинга взаимодействия.

Published in Статьи
There is no translation available.

Трансформация глобальных бизнес-коммуникаций, создание единого мирового экономического пространства и модернизация информационных систем, определила необходимость развития пространственного взаимодействия на уровне компаний и предприятий, а также интеграции этого процесса во взаимодействие с различными субъектами рынков товаров и услуг.

Published in Статьи
There is no translation available.

larkina

Кандидат экономических наук,  доцент кафедры "Маркетинг и коммуникации в бизнесе" экономического факультета Южного федерального университета. В 2005 г. с отличием закончила экономический факультет Ростовского государственного университета по специальности «Экономическая теория», получив квалификацию «Экономист. Преподаватель». С 2005г. по 2008 г. являлась аспиранткой очной формы обучения кафедры теории рынка ЮФУ. В июле 2008 г. защитила кандидатскую диссертацию на тему: «Реализация принципов маркетинга взаимодействия в предпринимательском поведении корпорации на целевых рынках (на материалах ООО «КЗ «Ростсельмаш») в Южном федеральном университете. С сентября 2006 г. – преподаватель кафедры теории рынка ЮФУ, с июля 2010 г.- старший преподаватель кафедры теории рынка ЮФУ. С июня 2012г.-доцент кафедры "Маркетинг и коммуникации в бизнесе".

Учебно-методическая нагрузка Ларкиной Н.Г. состоит в проведении лекционных, практических и семинарских занятий по читаемым курсам, руководства дипломными и курсовыми работами, руководства научной работой студентов, тьюторинг.

В 2009 уч. г. принимала участие в написании двух учебных пособий «Маркетинг: вопросы и ответы», «Маркетинг: экзаменационные ответы» под ред. проф. Кетовой Н.П.

В октябре 2009 года прошла курсы повышения квалификации в рамках образовательной программы «Институт тьюторства в современном инновационном образовании» с получением сертификата.

В октябре 2010 года была опубликована  монография в соавторстве с д.э.н., проф. Кетовой Н.П. Маркетинг взаимодействия: теоретические аспекты, практика реализации российскими корпорациями.

Область научных интересов: концепция маркетинга взаимодействия, функционирование компаний и сетевых бизнес-структур,  B2B (деловые) рынки, Интернет-маркетинг, имидж в деятельности современных предпринимательских структур, тьюторское сопровождение в образовательном пространстве.

Ларкиной Н.Г. всего опубликовано  более 50 научных и учебно-методических работ общим объемом около 80 п.л.

There is no translation available.

Монография посвящена проблемам адаптации маркетинговой концепции взаимодействия к условиям посттрансформационного состояния корпоративных образований в России и формирования стратегий их предпринимательского поведения на высококонкурентых рынках. В книге данные вопросы поставлены и рассмотрены в контексте конкретного научного исследования, ориентированного на решение инструментарнометодических задач обоснования применимых на практике рекомендаций.

Предназначена для научных работников, преподавателей, аспирантов и студентов высших учебных заведений, маркетологов, менеджеров, работников системы государственного управления.

Published in Монографии