Наша библиотека

Уважаемые авторы!

Мы предлагаем Вам стать участником проекта, направленного на развитие и поддержку авторов, публикующих материалы в сфере менеджмента, экономики, маркетинга, финансов и других наук, относящихся к бизнес-сфере.

Чтобы стать автором Портал «У», Вы присылаете свою работу в любом удобном для вас формате на электронную почту Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. с пометкой «Для портала» или при помощи формы обратной связи. Размещением материалов занимается команда портала. После публикации вам приходит ссылка. Для размещения информации об авторе от вас потребуется резюме и фотография.

Данная статья посвящена исследованию социально-демографиче­ских характеристик предпринимателей малого бизнеса и анализу про­фессиональной деятельности представителей малого предпринима­тельства.

В статье рассмотрены современные задачи аутсорсинга в малых и средних предприятиях, показаны основные его цели и раскрыта его роль в процессе деятельности предприятия. Показаны проблематика, а так же преимущества аутсорсинга.

В настоящей работе рассматривается ряд тенденций менеджмента будущего, тенденций, которые, с одной стороны, направлены на анализ состояния организации и ее адаптацию к современным условиям, а с другой, нацелены на прогнозирование возможного будущего. С помощью рассмотренных в данной статье систем, организация сможет успешно ин­тегрировать новые элементы в свою организационную систему и улуч­шить практически все аспекты своей деятельности.

В статье рассмотрены современные проблемы финансового анализа, показаны основные цели финансового анализа в аудиторской деятель­ности и раскрыта его главенствующая роль в аудите. Показана пробле­матика и определена сущность аналитических процедур.

В данной работе на основе анализа маркетингового консалтинга и особенностей его функционирования в России, анализа современных тенденций, складывающихся на мировом рынке консалтинговых услуг в области маркетинга, определены основные элементы конкурентоспо­собности российских компаний, оказывающих услуги в области марке­тингового консалтинга. Также в работе поднимается вопрос о влиянии мирового продовольственного и финансового кризисов на развитие маркетингового консалтинга в России. Благодаря исследованию дина­мики объема рынка консалтинговых услуг в области маркетинга и оценкам экспертов, сделаны выводы об эффективности деятельности консалтинговых компаний и перспективности их развития в области маркетинга на российском рынке.

Интеллектуальный капитал важнейший компонент, определяющий рыночную стоимость компании, поэтому важно эффективно использовать и развивать этот компонент. В статье рассматриваются основные методы оценки интеллектуального капитала (в частности метод расчета коэффициента Тобина). Представлен расчет коэффициента Тобина для 7 крупных российских компаний и 10 российских нефтяных компаний на 2 отчетные даты. Описаны возможные причины низкого уровня интеллектуального капитала российских компаний по сравнению с зарубежными компаниями.

В статье рассмотрены причины повышения роли упаковки в маркетинге товаров повседневного спро­са. Описаны этапы разработки эффективной упаковки, проанализированы случаи, когда следует проводить мар­кетинговое исследование дизайна упаковки, и предложе­ны методы данного исследования.

В статье рассматривается проблематика использования советских брендов современными компаниями с точки зрения маркетинга. Исследуется специфика бренд-менеджмента по отношению к советским торговым маркам. Определяются плюсы и минусы узнаваемого фирменного стиля. Анализируются стратегии расширения бренда при сохранении лояльности постоянных потребителей.

В данной статье проводится сравнительный анализ количественных и качественных методов оценки прогнозируемой эффективности маркетинговых решений. Внимание читателя акцентируется на наиболее распространенных количественных и качественных методиках, используемых в большинстве современных организаций. Особое внимание в статье уделяется практическому применению каждой группы методов, их преимуществам и недостаткам. Приведенная в статье сравнительная характеристика методов позволяет структурировать полученную ранее информацию о методологии оценки эффективности маркетинговых решений, а также разграничивает сферу применения количественных и качественных методов.

Наиболее важную роль в создании национального бренда Россий­ской Федерации играют экономические, политические и социальные факторы. Особое место занимают: особенности взаимоотношений населения и власти, степень удовлетворенности общественности уровнем жизни, образования, культуры, стандартами качества жизни, а также особенности ведения биз­неса. В данной статье описана роль национального брендинга РФ в создании имиджа Южного федерального округа.

Одной из глобальных проблем человечества является сохранение экологической среды обитания. Представленная на уровне глав государств и прави­тельств в 1987 г. концепция устойчивого развития призвала закрепить на межгосудар­ственном уровне основные принципы развития человечества в гармонии с природой. Подписанная в 1991 г. хартия «Бизнес и устойчивое развитие» провозгласила новый этап развития мирового предпринимательства - бизнес должен стать эколого-ориентированным и формировать эколого-ориентированный спрос. За последние годы можно констатировать огромный рост технологий эффективного природопользования, энерго­сбережения и энергоэффективности. Ведущие мировые корпорации включают сокра­щение своих экологических аспектов в сферу приоритетных стратегических целей, мак­симально пропагандируя переход на использование «зеленых» технологий. «Зеленый» опыт западных компаний показал, что сокращение влияния на окружающую среду - это не только забота о ее состоянии, но и эффективный инструмент повышения конку­рентоспособности организации. Помимо роста благоприятного восприятия компании со стороны потребителей, она получает значительное снижение себестоимости производимой продукции или оказываемых услуг за счет эффективного и экономного использования природных ресурсов. Россия оказалась одной из первых стран, принявших концепцию устойчивого развития на законодательном уровне, тем не менее только в последнее время мы можем констатировать, что технологии рационального природопользования, энергоэффективности и энергосбережения стали одними из приоритетных задач её развития. В статье расматриваются передовые методы государственных и частных инициатив в области экономической ответственности и предлагаются методы преодоления новых вызовов.

Концепция социально ориентированного маркетинга представляет собой механизм реализации бизнесом социальной ответственности посредством использования инструментов маркетинговой деятельности, ориентированной на  формирование набора социальных взаимодействий, обеспечивающих согласование возможностей и интересов потребителей, общества и бизнеса с учетом социально–обоснованных нормативов. Главной особенностью СОМ является  производство кампанией только этичных товаров или услуг, обладающих социально положительными характеристиками, способных приносить пользу обществу.Это означает, что компании, функционирующие в отраслях и сферах деятельности по производству социально – вредных продуктов (например, табачные изделия, алкогольные напитки, продукты питания, содержащие в своем составе различные ГМО или «Е» - добавки), априори не могут быть признаны по-настоящему социально-ориентированными. В соответствии с данной позицией исследование рынка питьевых и минеральных вод является чрезвычайно актуальным, поскольку его можно отнести к весьма ограниченному числу рынков, на которых становится возможным внедрение и реализация компаниями концепции СОМ. 

В данной связи, исследовательская цель заключается в проведении анализа конъюнктуры рынка питьевых и минеральных вод как потенциальной среды функционирования социально-ориентированного бизнеса.

Маркетинг территории – неотъемлемая часть современной управленческой деятельности. В условиях интернационализации и глобализации мировой экономики актуальной проблемой является усиление конкурентной борьбы во всех сферах общества, в том числе и между городами.  Конкуренция между городами идет за привлечение инвестиций, за приезжающих туристов (в том числе за иностранных и иногородних студентов являющихся потенциальными созидателями новых бизнесов и различных видов деятельности и способных обменяться знаниями, традициями и ценностями), за высококвалифицированные кадры и за потенциальных жителей региона. Таким образом, целевой аудиторией маркетинга территории является бизнес, туристы, жители города, потенциальные инвесторы.

Программы стимулирования сбыта: сущность, характеристика и виды. Стимулирование сбыта как форма маркетинговых коммуникаций представляет собой систему краткосрочных побудительных мер и приемов, направленных на поощрение покупки или продажи товара и принимающих форму дополнительных льгот, удобств, экономии и т.п. Иными словами, покупатели или другие целевые аудитории, на которые направлены мероприятия стимулирования сбыта, получают нечто бесплатно или за меньшую цену, или с большими удобствами [5, С. 74]. Причем все это получается адресатом дополнительно, сверх того, что оговаривается основным, стандартным соглашением с продавцом.

«Бренд - это то, что потребители чувствуют по отношению к продукту»[1]

Джек Трауб

Актуальность данной темы не вызывает сомнений и обусловлена прежде всего насыщением рынков и ростом конкуренции среди производителей аналогичных товаров. Действительно, на сегодняшний день, на рынке товаров и услуг существует огромное количество фирм, предлагающих одинаковые товары или услуги, и чтобы выделиться на их фоне, компаниям необходимо обладать глубокими знаниями современных рекламных средств, уметь использовать их с учетом специфики организации, её принадлежности к товарному или рынку услуг, отраслевой принадлежности.

Актуальность проблемы имеет непосредственную значимость в связи с удержанием строительных предприятий на плаву, не смотря на повсеместные отечественные и мировые финансовые кризисы. Значительное число  предложений актуализирует проблему привлечения и удержания клиентов в данных структурах. Отечественные предприятия, испытывающие в условиях нарастающей конкуренции настоятельную потребность в формировании потребительской лояльности, все более активно используют в своей деятельности различные маркетинговые инструменты.

Сущность и теоретические аспекты рекламы. Развитие в стране рынка, конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

В современном обществе бытует мнение, что реклама призвана информировать покупателя о товаре или услуге. С юридической точки зрения, это правда. Но ограничиваются ли маркетинговые компании только информированием людей? Как известно, главной целью любой рекламы является продвижение продукта, его продажа. И достигается это путем эмоционального воздействия на психику человека.

В статье представлено обоснование стратегических решений по повышению инновационной активности организаций субъектов Российской Федерации, полученное на основании результатов эконометрического анализа факторов, влияющих на инновационную активность. Эконометрическая модель построена на статистической базе данных официальных статистических обследований организаций 2013 года в соответствии с оригинальной системой показателей. Результаты регрессионного анализа позволяют выявить наиболее значимые составляющие в формировании инновационной активности предприятий РФ, а также выявить и обосновать основные стратегии и мероприятия, направленные на повышение этого индикатора инновационной деятельности.

Массовый характер предоставляемых общеобразовательными организациями услуг, их количественная оценка на базе показателей региональной статистики, а также количественная оценка характера взаимодействия между ключевыми индикаторами обусловливают возможность моделирования рынка образовательных услуг как многофакторного процесса. Применение таких моделей на практике дает возможность в значительной мере уменьшить информационную асимметрию между образовательной организацией и государством. Проблема заключается в том, что до сих пор нет регламентированных алгоритмов интегральной оценки качества предоставляемых общеобразовательными организациями образовательных услуг, построенных с учетом условий, в которых производится обучение: ранжирование школ только лишь по результатам экзаменов не дает объективной картины. Целью данного исследования является построение дискриминантной модели классификации общеобразовательных организаций Ростовской области по показателям качества услуг, в контексте условий, в которых функционирует организация.

Современная медиа рекламная индустрия все в большей степени становится глобальным явлением. Очевидным является рост числа и значимости транснациональных рекламодателей, доминирование на рынках сетевых рекламных агентств, международных исследовательских компаний. Вместе с тем, применительно к отдельным национальным экономикам и потребительским рынкам медиа рекламная индустрия имеет свои уникальные черты.

На сегодняшний день маркетинговые коммуникации являются неотъемлемой частью экономической жизни предприятия, основой его жизнедеятельности, своеобразной дыхательной системой. Однако на микроуровне   коммуникационный аспект остается без должного внимания, а сама коммуникативная политика развивается хаотично или не формируется вовсе.

Формирование потребительского спроса и управление процессом продвижения товарной марки на рынок играет решающую роль в развитии и успешности компании. Каждый производитель стремится привлечь потребителей путем использования различных средств маркетинговых коммуникаций, однако товарный ресурс воздействия исчерпан, и необходимо переходить к новым стратегиям привлечения покупателей. В настоящее время самым сильным инструментом является бренд.

Существует множество мнений о том, какие инструменты маркетинга в современных условиях наиболее эффективны. Их выбор, зачастую, зависит от многих факторов, таких как размер фирмы, объем начального капитала, товарооборот, рентабельность, предпочтения руководста и т.д. Однако, можно с уверенностью сказать, что грамотное сочетание различных подходов и методик является самым удачным вариантом.

Автомобильный рынок в России имеет ряд отличительных особенностей, поэтому и маркетинг автомобильной промышленности также отличается, следовательно в данной сфере эффективны другие способы продаж, PR автомобильных компаний и автодилеров, способы выстраивания рекламной кампании.

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличивается роль маркетинговых коммуникаций. Недостаточно иметь хорошие товары и услуги. Для увеличения объемов их продаж и получения прибыли нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования продуктов и услуг. Маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать продукты и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Действительно, эффективность коммуникаций с потребителями стали ключевым фактором успеха любой организации.

Продвижение — это мероприятие, направленное на увеличение продаж с помощью коммуникативного воздействия на сотрудников, партнеров и потребителей. У продвижения две цели: стимулирование покупательского спроса и поддержание благоприятного отношения к компании.

Маркетинг в туризме - это деятельность по планированию и разработке туристских товаров и услуг, продаже, продвижению товаров и услуг, стимулированию на них спроса и ценообразованию. Эта деятельность направлена на помощь в продвижении услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг – успешно развивающееся направление в России. Первые упоминания о маркетинге в отечественных изданиях относятся к 1960-м годам. В пропагандистской литературе суть маркетинга нередко сводилась к  «навязыванию товаров потребителю». Вместе с тем в 70-е годы наши ученые, особенно сотрудники ИМЭМО АН СССР, ВНИКИ МВТ СССР, МГУ, МГИМО обратились к изучению и осмысливанию сложных, неоднозначных новых социально-экономических и организационных аспектов регулирующей деятельности капиталистических фирм в сфере реализации товаров и услуг.

Проблема бедности в современных условиях развития российской экономики и общества крайне актуальна. Бедность возникает, разрастается или наоборот, преодолевается и идет на убыль в зависимости от того, какую социально-экономическую систему избрало государство, какой тип общественного воспроизводства осуществляется, каков хозяйственный механизм и социально-экономический курс, насколько высок уровень законодательно-исполнительской дисциплины органов государственной власти всех уровней. В настоящее время значительная часть населения находится за чертой бедности. Практически невозможно найти сколь-нибудь серьезно обоснованных стратегических подходов к этой проблеме, несмотря на обилие материалов.

Курс на инновационную модель экономического роста предполагает возрастание роли малого бизнеса в российской экономике и, в первую очередь, – инновационного, производственного и экспортно-ориентированного. Именно малые и средние предприятия, как наиболее креативный сегмент предпринимательства, создают основу для устойчивого развития национальных экономик. В России на предпринимательскую активность влияют сравнительно высокий и постоянно растущий уровень занятости в бюджетной сфере, низкая эффективность политики поддержки предпринимательства, неблагоприятные для микро- и малого бизнеса изменения в налоговой политике, отсутствие интереса (или возможностей) у муниципального самоуправления и у субъектов РФ к поддержке предпринимательства.

Для определения эффективности управления брендом «Биола», необходимо отметить, что является содержанием данного показателя:

1. Оценка коммерческого потенциала бренда, определяемая анализом эффективности бренда на разных стадиях процесса принятия решения о покупке.

2. Выявление сильных и старых сторон бренда за счёт позиционирования продукции на целевой сегмент. 

В современных условиях интернет-торговля стремительно развивается. Несмотря на то, что продажи через интернет-магазины в России занимают всего 3% от всей розничной торговли, эксперты отмечают рост развития в данном сегменте рынка.

На сегодняшний день рынок лекарственных препаратов является одной из самых перспективных областей. Это объясняется тем,  что экономический кризис 2008 затронул его в меньшей степени. Установлено, что в последние годы развитие фармацевтического рынка обусловлено ростом стоимости лекарственных препаратов, при этом сокращением объемов продаж. Важным аспектом определения перспективности рынка фармацевтики является бурное развитие медицины. Наука не стоит на месте, ученые всего мира проводят регулярные исследования для предотвращения недугов пациентов. В связи с этим появляются новейшие препараты, которые увеличивают потребительский спрос.

Усложнение экономической ситуации в банковском секторе предопределяет ориентацию компаний на формирование и построение взаимоотношений с потребителями, поддержание лояльности, и, как следствие, внедрение в деятельность концепции маркетингового взаимодействия.

Теория банковского маркетинга. Современный маркетинг рассматривается специалистами как система организации всей деятельности компании по разработке, производству, сбыту товаров и предоставлению товаров и услуг на основе комплексного изучения рынка с целью удовлетворения запросов клиентов и получения максимальной прибыли. Маркетинг известен и как система управления и организации деятельности компании, всесторонне учитывающая происходящее на рынке процессы.